Какво е да управляваш модна марка със семейството

Две сестри влизат в кафене с една и съща чанта. „ Това се случва постоянно “, смее се Катрин Алсоп, като жестикулира сред кафяво-кафявата си чанта Loewe Surplus и кремавата версия на същата чанта, преметната през раменете на сестра й Мили Алсоп. Вече са привикнали с това - съвпадението и смеха. „ Нашите дрешници са идентични. Онзи ден дойдохме на празненство в тоалети, които си пасваха, до колана “, споделя Мили. „ Просто мислим по един и същи метод. “

Като сестри и съоснователки на актуалната марка за дамско облекло Usisi Sister, мисленето по същия метод може да бъде преимущество. „ Цялата основа на нашата марка е сестринството “, споделя Мили. „ Харесва ми, че работим дружно. Това значи, че споделяме върховете и, несъмнено, спадовете – и даже с спадовете, имам сестра си там. “

Модните бизнеси от дълго време са фамилни – помислете за Pradas, Arnaults, Guccis, Versaces и Laurens, с цел да назовем селекция. Но когато дизайнери, които не са потомци на фешън династии, решат да основат марка, догатката е, че ще го създадат с поддръжката на сътрудници, сътрудници, приключили мода, или други членове на определените от тях креативен кланове. Не техен брат или сестра (освен в случай че не са Олсен) или техен родител. И въпреки всичко забележителен сегмент от дизайнери и създатели, изграждащи марки през днешния ден, откриват, че не е нужно да гледат оттатък родословното дърво, с цел да намерят идеални сътрудници — и че работата с братя, сестри и родители може да носи непредвидени награди.

Grace Куин, сестра на дизайнера Ричард Куин и началник на продажбите в неговата марка, е получила обучение за физиотерапевт и в никакъв случай не е възнамерявала да работи в модата. Но тя беше в отпуск по майчинство, когато Ричард сподели сбирката си SS18 на Седмицата на модата в Лондон, и той се нуждаеше от поддръжка за по-силни от предстоящите запитвания за продажби. „ Мислех, че ще оказа помощ и по-късно ще се върна на работа “, спомня си Грейс.

След това, през идващия сезон, кралицата участва на шоуто му – нейният първи и единствен път на първия ред – и показа младият дизайнер с встъпителната премия за дизайн на кралица Елизабет II. Грейс в никакъв случай не си е тръгвала. Сега нейното наличие е скъпо - и мини роклята с пера, кръстена на нея, е непрекъснат шлагер измежду купонджии и булки. „ Ние се доверяваме на мнението и инстинктите на другите “, споделя Ричард, който е обличал Амал Клуни, принцеса Беатрис и Сидни Суини в богато украсените си модели. „ Ако тя направи някакво предложение, ще го приема. “

Всички интервюирани тук похвалиха стенографията и вроденото схващане, което споделеното образование и връзката през целия живот могат да доведат до взаимна работа. „ Няма скелети в килера, когато работите със сестра си “, споделя Розана Воленберг. Тя и сестра й Кристи напуснаха работа в първокласния бранш и брандирането, с цел да пуснат през 2016 година Otiumberg, сертифицираната от B Corp марка полуфини бижута, носени от Марго Роби и Пол Мескал. „ С сътрудник на работа може да не знаеш какво е протичащи се в живота им или от кое място идват. Но с Кристи споделяме доста полезности, история и работна нравственос. Ние просто вътрешно разбираме от кое място идва другият човек в 100 % от времето. “

Конфликтът е неминуем, както във всяка работна връзка. Със фамилията се метаболизира бързо. „ Можете да се подлудите един различен, само че по-късно можете да си простите един на различен след пет минути и да се смеете още веднъж. И по-късно още веднъж обезумявам малко по-късно, ” споделя Шарлот де Гайтер, по-младата половина от дуото майка-дъщеря зад Бернадет Антверпен, известна с съвременни рокли с панделки, привлекателни за всички генерации. „ Майка ми в действителност ме научи да запазя успокоение пред предизвикването, да вдишвам и по-късно да се опитам да го разреша. “

„ За всеки проблем има решение, нали? “ споделя Бернадет де Гейтер, майката на Шарлот и съосновател. „ Винаги споделям на Шарлот, че е значимо да разгадаем всичко, преди да се приберем у дома, тъй като тогава можем да имаме добър нощен сън. “

Чарли Кейсли-Хейфорд започва марката Casely-Hayford с родителите си, починалият Джо Кейсли-Хейфорд OBE и Мария Кейсли-Хейфорд през 2009 година След гибелта на Джо през 2019 година Чарли пое дизайна, а Мария беше шеф на марката. Сестра му Алис също работи в промишлеността като фешън редактор.

Чарли гледа на оправянето с различията като на основна част от креативния развой. „ Ние не сме съгласни всеки ден “, смее се той. „ Ако бяхме на една страница, работата нямаше да е толкоз динамична. Ние се тласкаме един различен и това търкане съгласно мен е мястото, където силата и творчеството в действителност се проявяват ... дисонансната естетика е задачата. Това е мястото, където ние процъфтяваме. “

Не че всичко е спор – взаимно работещите членове на фамилията разказват редица непредвидени преимущества. Бизнес пътуването може да бъде по-приятно. И по-евтино. „ Когато отидем в Париж, с цел да си купим срещи, споделяме една стая и оставаме в нашия хотел през нощта, гледайки спортни документални филми “, споделя Розана Воленберг. „ Няма неудобно безмълвие, няма напън да отидете до бара и да пийнете с шефа. Просто е доста умерено. “

Дори за братя и сестри съоснователи, Wollenbergs прекарват извънредно доста време дружно. Те живеят един до друг в съвсем идентични градски къщи в Уимбълдън, което значи, че децата на Кристи могат да прескачат градинската си стена, с цел да стигнат до тази на вуйна Розана.

Изключването на работния мозък може да бъде предизвикателство, изключително когато бизнес чатът проникне в подтекст отвън офиса. „ Понякога осъзнавате, че сте говорили за бизнеса може би прекомерно доста “, споделя Кристи. Това се случи по време на скорошно пътешестване до Берлин с татко им и междинната им сестра, учителка по йога. „ Баща ни ставаше доста многолюден, а сестра ни малко ... Не бих споделил отегчен, само че евентуално изцъклен. Решихме да сменим тематиката и да продължим да пием вино. “

Това също може да помогне работата отвън общоприетото работно време – даденост за всяка дребна, самостоятелна марка – да се почувства като по-малко скучна работа. „ Ако работим в неделя и се забавляваме, не постоянно се усещаме като работа “, споделя Мили Алсоп. Съвместните празници неизбежно се трансформират в пътувания за основаване на наличие за тяхната марка, насочена към курортното облекло. „ Нашата бедна майка много постоянно е дамата на камерата “, споделя Катрин. (Нищо чудно, че някои създатели маркират фирмите си като „ семейство “, с цел да капсулират етиката на всички ръце на палубата, означение, което някои специалисти считат за токсично заради нереалистичния, изчерпателен темперамент.)

пропускливостта на фамилния и професионалния живот върви и в двете направления. Веднъж, при започване на работата си с родителите си, Чарли Кейсли-Хейфорд по нехайство се обърна към тях с мама и баща по време на изнесена среща. „ Изведнъж се почувствах като родителска вечер. Трябваше да основа някои граници. Оттогава той ги назовава Мария и Джо на работа и вкъщи.

Границите помогнаха. Както и увереността в личните му умения и позиция. „ Искам да кажа, че не можете да не се докоснете до непо-бебето и синдрома на самозванеца “, споделя той. „ Чувствам се убеден в това кой съм, само че също по този начин съзнавам какво сте постигнали ти и баща “, споделя той на Мария. „ Вероятно по тази причина поех по друг път с марката и преднамерено издълбах личното си пространство, вместо да се пробвам да последвам тъкмо вашите стъпки. “

По някакъв метод работи. На въпрос какъв брой време той и Мария прекарват дружно отвън студиото и магазина им Marylebone, Чарли дава отговор без пауза. „ Не е задоволително “, споделя той. „ Трябва да прекарваме повече време дружно като майка и наследник, а не като бизнес сътрудници. Има разлика. “

Научете първо за най-новите ни истории — следвайте в Instagram — и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате